Os anúncios de IA foram o grande destaque do Super Bowl 2026, com diversas marcas utilizando a inteligência artificial para criar e promover seus produtos. A tendência de exibir IA em comerciais milionários, iniciada no ano anterior, se intensificou, tornando a tecnologia uma estrela do evento ao lado dos trailers de filmes e marcas de lanches.
Destaques dos Anúncios de IA no Super Bowl 2026
Svedka
A marca de vodca Svedka apresentou o que classificou como o primeiro comercial nacional do Super Bowl “principalmente” gerado por IA. O anúncio de 30 segundos, intitulado “Shake Your Bots Off”, exibiu a personagem robótica Fembot da empresa e seu novo companheiro, Brobot, dançando em uma festa humana.
Detalhes da Produção Svedka
A Sazerac, empresa-mãe da Svedka, informou que levou cerca de quatro meses para reconstruir a Fembot e treinar a IA para replicar expressões faciais e movimentos corporais. No entanto, a marca destacou que aspectos como o desenvolvimento do enredo ainda foram realizados por humanos. A empresa colaborou com a Silverside AI, a mesma equipe por trás de comerciais da Coca-Cola gerados por IA que geraram controvérsia. A aposta em conteúdo gerado por IA no Super Bowl provocou debates sobre o impacto da IA nos empregos criativos, mas sem dúvida gerou muita discussão.
Anthropic
O comercial da Anthropic para seu chatbot Claude não se limitou a vender o produto, mas também provocou a concorrência. O anúncio atacou o plano da OpenAI de introduzir publicidade no ChatGPT, com o slogan: “Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude.” Em vez de focar apenas nos recursos de Claude, a campanha ironizou a ideia de um assistente de IA se transformar em um vendedor de produtos. Isso desencadeou uma rivalidade online, com Sam Altman da OpenAI criticando o anúncio como “claramente desonesto” nas redes sociais. O Super Bowl 2026 proporcionou uma versão tecnológica e peculiar de uma disputa.
Meta
A Meta destacou seus óculos de IA da marca Oakley, desenvolvidos para esportes, exercícios e aventuras, incluindo cenários extremos como perseguir um avião em decolagem. O comercial exibiu aventureiros, de paraquedistas a ciclistas de montanha, usando os óculos para registrar momentos épicos. Personalidades como IShowSpeed e o cineasta Spike Lee apareceram, demonstrando funcionalidades como filmar uma enterrada de basquete em câmera lenta e postar no Instagram sem usar as mãos. A gigante da tecnologia já havia utilizado sua tecnologia de IA vestível no Super Bowl do ano anterior para despertar o interesse do consumidor, com estrelas como Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner exibindo os óculos Ray-Ban Meta.
Amazon
O anúncio da Amazon adotou uma abordagem irreverente (e ligeiramente perturbadora), estrelado por Chris Hemsworth em uma sátira sobre a IA “querendo pegá-lo”. O comercial exagerou medos comuns sobre a IA, com Hemsworth acusando humoristicamente a Alexa+ de conspirar contra ele. Cenas incluíram a Alexa+ fechando a porta da garagem em sua cabeça e desligando a cobertura da piscina enquanto ele nadava, com cada incidente escalando em absurdo. Além da comédia sombria, o anúncio apresentou a nova Alexa+, mostrando sua inteligência aprimorada e capacidades, desde gerenciar dispositivos domésticos inteligentes até planejar férias. A Alexa+ já estava disponível em acesso antecipado há mais de um ano e foi lançada oficialmente para todos os usuários dos EUA na quarta-feira.
Ring
O comercial da Ring enfatizou seu recurso “Search Party”, que utiliza IA e uma rede comunitária para reunir animais de estimação perdidos com seus donos. O anúncio acompanhou uma jovem em busca de seu cachorro Milo, ilustrando como os usuários podem fazer upload de uma foto do animal para o aplicativo, onde a IA trabalha para identificar correspondências e utiliza câmeras próximas e a comunidade de usuários da Ring para ajudar a localizar membros da família peludos perdidos. A Ring anunciou recentemente que qualquer pessoa pode usar o Search Party, mesmo sem possuir uma câmera de segurança Ring. Segundo a empresa, o recurso já ajudou a reunir mais de um cachorro perdido com seu dono todos os dias.
O anúncio do Google apresentou o Nano Banana Pro, seu mais recente modelo de geração de imagens. O comercial acompanhou uma mãe e um filho enquanto usavam a IA para visualizar e projetar sua nova casa, carregando fotos de cômodos vazios e transformando-os em espaços personalizados com apenas alguns comandos.
Ramp
A Ramp obteve sucesso ao contratar Brian Baumgartner, o ator que interpretou Kevin em “The Office”, para seu comercial do Super Bowl. No anúncio, Baumgartner usa a plataforma de gerenciamento de gastos com IA da Ramp para se “multiplicar”, realizando uma montanha de trabalho sem esforço. O comercial destaca como a solução completa da Ramp ajuda as equipes a focar nas tarefas mais importantes por meio da automação inteligente. E, como uma homenagem divertida ao seu personagem de TV, Baumgartner aparece carregando uma panela de chili no anúncio, fazendo referência à lendária cena de Kevin em que ele traz sua preciosa receita para seus colegas de trabalho experimentarem, apenas para derramar desastrosamente a panela inteira no chão.
Rippling
A Rippling, plataforma de gerenciamento de força de trabalho baseada em nuvem, investiu pesadamente em seu primeiro comercial do Super Bowl. A empresa convidou o comediante Tim Robinson em um anúncio sobre a integração de um monstro alienígena, satirizando as dores de cabeça do RH e a promessa da automação de IA.
Hims & Hers
A empresa de saúde Hims & Hers utilizou seu espaço no Super Bowl para abordar as disparidades no acesso à saúde. O anúncio faz uma referência inteligente aos esforços que os ricos fazem para ter saúde e longevidade, até mesmo parecendo ironizar o voo espacial Blue Origin de Jeff Bezos em 2021 e as caras rotinas antienvelhecimento de Bryan Johnson. Nos últimos anos, a empresa lançou uma ferramenta “MedMatch” alimentada por IA para fornecer recomendações de tratamento mais personalizadas, especialmente para saúde mental e bem-estar.
Wix
A plataforma de criação de sites Wix destacou sua nova plataforma Wix Harmony, alimentada por IA, prometendo a criação de sites tão fácil quanto conversar com um amigo. Lançada em janeiro, a plataforma principal combina criação impulsionada por IA e “vibe coding” com edição visual completa e personalização. O maior concorrente do Wix, Squarespace, também teve um anúncio no Super Bowl este ano. O anúncio do Squarespace teve uma abordagem mais cinematográfica, estrelado por Emma Stone e dirigido por Yorgos Lanthimos.
