Os anúncios Super Bowl 2026 demonstraram uma forte presença da inteligência artificial, consolidando a tecnologia como uma protagonista no cenário da publicidade. Marcas ousaram, utilizando a IA tanto para criar os comerciais quanto para promover seus mais recentes produtos e serviços.
Destaques dos Anúncios com IA no Super Bowl 2026
Svedka
A marca de vodka Svedka apresentou o que ela descreveu como o primeiro anúncio nacional do Super Bowl “predominantemente” gerado por inteligência artificial. O comercial de 30 segundos, intitulado “Shake Your Bots Off”, exibiu a personagem robô da empresa, Fembot, e seu novo parceiro, Brobot, dançando em uma festa humana. A Sazerac, empresa-mãe da Svedka, informou que levou cerca de quatro meses para reconstruir a Fembot e treinar a IA para replicar expressões faciais e movimentos corporais. No entanto, a marca enfatizou que a criação da história ainda foi realizada por seres humanos. A parceria com a empresa de IA Silverside gerou um debate sobre o papel da IA na substituição de empregos criativos, mas certamente colocou a Svedka em destaque.
Anthropic
O anúncio da Anthropic não se limitou a promover seu chatbot Claude; ele provocou diretamente a OpenAI. O comercial satirizou a ideia de o ChatGPT da OpenAI introduzir anúncios, com o slogan: “Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude.” Em vez de focar apenas nos recursos de Claude, a Anthropic brincou com a possibilidade de seu assistente de IA se transformar em um vendedor. Isso gerou uma acalorada discussão online, com Sam Altman da OpenAI criticando o anúncio como “claramente desonesto”, transformando a rivalidade tecnológica em um espetáculo público.
Meta
A Meta destacou seus óculos de IA da marca Oakley, desenvolvidos para esportes, treinos e aventuras. O comercial exibiu entusiastas de adrenalina, como paraquedistas e ciclistas de montanha, usando os óculos para registrar momentos épicos. Celebridades como IShowSpeed e o cineasta Spike Lee apareceram, demonstrando funcionalidades como filmar uma enterrada de basquete em câmera lenta e postar no Instagram sem usar as mãos. A empresa já havia apresentado sua tecnologia de IA vestível em anúncios anteriores do Super Bowl para despertar o interesse do consumidor.
Amazon
O anúncio da Amazon adotou uma abordagem cômica (e um tanto perturbadora), estrelando Chris Hemsworth em uma sátira onde “a IA está querendo me pegar”. O comercial exagerou os medos comuns sobre a inteligência artificial, com Hemsworth acusando humoristicamente a Alexa+ de conspirar contra ele. As cenas incluíam a Alexa+ fechando a porta da garagem em sua cabeça e a tampa da piscina enquanto ele nadava, cada incidente aumentando em absurdidade. Além da comédia sombria, o anúncio apresentou a nova Alexa+, mostrando sua inteligência e capacidades aprimoradas, desde gerenciar dispositivos de casa inteligente até planejar férias.
Ring
O comercial da Ring destacou seu recurso “Search Party”, que utiliza IA e uma rede comunitária para reunir animais de estimação perdidos com seus donos. O anúncio acompanhou uma jovem em busca de seu cachorro Milo, ilustrando como os usuários podem fazer o upload de uma foto do animal para o aplicativo, onde a IA trabalha para identificar correspondências e aciona câmeras próximas e a comunidade de usuários da Ring para ajudar a localizar os membros peludos da família desaparecidos. A Ring informou recentemente que qualquer pessoa pode usar o Search Party, mesmo sem possuir uma câmera de segurança Ring, e que o recurso tem ajudado a reunir mais de um cão perdido com seu dono diariamente.
O anúncio do Google apresentou o Nano Banana Pro, seu mais recente modelo de geração de imagens. O comercial acompanhou uma mãe e um filho enquanto eles usavam a IA para visualizar e projetar sua nova casa, carregando fotos de cômodos vazios e transformando-os em espaços personalizados com apenas alguns comandos. A tecnologia demonstrou a facilidade e a personalização que a IA pode trazer para o design de interiores, permitindo que os usuários experimentem diferentes estilos e configurações com rapidez e eficiência.
Ramp
A Ramp obteve um grande sucesso ao contratar Brian Baumgartner, o ator que interpretou Kevin em “The Office”, para seu comercial do Super Bowl. No comercial, Baumgartner utiliza a plataforma de gerenciamento de gastos impulsionada por IA da Ramp para se “multiplicar”, lidando sem esforço com uma montanha de trabalho. O anúncio enfatizou como a solução completa da Ramp ajuda as equipes a focar nas tarefas mais importantes através da automação inteligente. E, como uma homenagem divertida ao seu personagem de TV, Baumgartner foi visto carregando uma panela de chili no anúncio, fazendo referência à cena lendária de Kevin onde ele traz sua preciosa receita para seus colegas de trabalho experimentarem, apenas para derramar desastrosamente a panela inteira no chão.
Rippling
A Rippling, a plataforma de gerenciamento de força de trabalho baseada em nuvem, investiu tudo em seu primeiro anúncio no Super Bowl. A empresa convidou o comediante Tim Robinson para um comercial sobre a integração de um monstro alienígena, satirizando as dores de cabeça do RH e a promessa da automação por IA. O anúncio de Rippling destacou como a tecnologia pode simplificar processos complexos de RH, mesmo para os cenários mais inusitados, prometendo uma solução eficiente para os desafios da gestão de pessoal.
Hims & Hers
A empresa de saúde Hims & Hers usou seu espaço no Super Bowl para abordar as disparidades no acesso à saúde. O anúncio fez uma referência inteligente aos esforços que os ricos fazem pela saúde e longevidade, parecendo até mesmo satirizar o voo espacial Blue Origin de Jeff Bezos em 2021 e as caras rotinas antienvelhecimento de Bryan Johnson. Nos últimos anos, a empresa lançou uma ferramenta “MedMatch” impulsionada por IA para fornecer recomendações de tratamento mais personalizadas, especialmente para saúde mental e bem-estar, reforçando seu compromisso com a democratização do acesso a cuidados de saúde de qualidade.
Wix
A construtora de sites Wix destacou sua nova plataforma Wix Harmony, impulsionada por IA, prometendo a criação de sites tão fácil quanto conversar com um amigo. Lançada em janeiro, a plataforma principal combina criação impulsionada por IA e “codificação de vibração” com edição visual completa e personalização. O anúncio da Wix enfatizou a simplicidade e a eficiência que a inteligência artificial traz para o desenvolvimento web, permitindo que usuários de todos os níveis criem sites profissionais e atraentes com rapidez. A Squarespace, principal concorrente da Wix, também teve um anúncio no Super Bowl este ano, apresentando uma abordagem mais cinematográfica com Emma Stone e direção de Yorgos Lanthimos.
