A era dos games no YouTube transformou a plataforma em um ecossistema colossal, onde criadores encontram oportunidades vastas para gerar renda. O YouTube, em junho, revelou que seu ecossistema criativo injetou mais de 55 bilhões de dólares no PIB dos EUA e gerou mais de 490 mil empregos de tempo integral.

Contudo, muitos YouTubers estão diminuindo a dependência da receita de anúncios e de acordos com marcas. Essa mudança se deve a diversos fatores. Primeiramente, a receita de publicidade pode ser imprevisível. As constantes atualizações das políticas do YouTube dificultam para alguns criadores a obtenção de anúncios para seus vídeos, impactando negativamente seus ganhos. Eles também perceberam que a renda dessas fontes pode desaparecer inesperadamente.

Percebendo a volatilidade da receita dependente da plataforma, muitos YouTubers não são mais apenas criadores. Eles se tornaram empresas de mídia verticalmente integradas, com negócios paralelos, incluindo linhas de produtos, empreendimentos físicos e marcas de consumo que podem resistir a mudanças de algoritmos e políticas.

Em alguns casos, esses negócios secundários crescem de forma mais rápida e sustentável do que seus próprios canais no YouTube.

MrBeast: Um Império Além dos Vídeos

Jimmy Donaldson, mundialmente conhecido como MrBeast, com impressionantes 442 milhões de inscritos, não é apenas um dos maiores criadores da plataforma; ele é o empreendedor mais arrojado do YouTube.

Em novembro de 2025, o The Times noticiou que o YouTuber planeja inaugurar um parque temático na Arábia Saudita, com atrações inspiradas em seu conteúdo de vídeo. Entre as características, haverá um jogo onde seis participantes ficam em alçapões e precisam apertar um botão quando ele acende para não caírem.

MrBeast também está se aventurando no setor de telecomunicações. Ele pretende estabelecer uma operadora móvel virtual (MVNO), o que pode envolver uma parceria com grandes operadoras como AT&T, T-Mobile ou Verizon.

Além disso, o YouTuber foi visto registrando um pedido de marca para um aplicativo móvel que oferece serviços bancários, consultoria financeira e câmbio de criptomoedas. Em fevereiro de 2026, MrBeast anunciou a aquisição da Step, um aplicativo bancário focado na Geração Z.

Mas há muito mais. O que começou com uma loja de mercadorias em 2018, a ShopMrBeast, explodiu em um vasto portfólio de negócios, incluindo sua marca de lanches, Feastables, agora com três anos de existência.

O produto inicial da Feastables foi o “MrBeast Bar”, uma barra de chocolate que gerou mais de 10 milhões de dólares em vendas nas primeiras 72 horas, vendendo mais de 1 milhão de barras no lançamento. Atualmente, a Feastables é mais lucrativa do que seu conteúdo no YouTube e até mesmo sua série de competição “Beast Games” no Prime Video. Em 2024, a Feastables faturou aproximadamente 250 milhões de dólares em receita e mais de 20 milhões de dólares em lucro, enquanto seu negócio de mídia registrou uma perda de cerca de 80 milhões de dólares.

Outros empreendimentos incluem sua marca de alimentos embalados Lunchly (co-fundada com os YouTubers Logan Paul e KSI), a linha de brinquedos MrBeast Lab, o MrBeast Burger e a plataforma de análise Viewstats. Ele até tentou comprar as operações americanas do TikTok, unindo-se ao American Investor Consortium, um grupo de investidores liderado pelo fundador da Employer.com, Jesse Tinsley.

Emma Chamberlain: A Rainha do Café no YouTube

Emma Chamberlain, que ganhou fama como vlogger adolescente em 2016, hoje tem mais de 12 milhões de inscritos e encontrou sucesso estrondoso na indústria de bebidas.

Ela lançou sua marca de café, Chamberlain Coffee, em 2019, que oferece uma variedade de produtos, incluindo cold brew, cápsulas de café, opções de café moído e em grãos, além de chá e matcha. Notavelmente, outros YouTubers seguiram seu exemplo, como Jacksepticeye com sua marca Top of the Mornin’ Coffee e Philip DeFranco com Wake & Make Coffee.

Em 2023, a Chamberlain Coffee teve um ano notável, introduzindo lattes prontos para beber em lata e atingindo aproximadamente 20 milhões de dólares em receita, de acordo com a Forbes. A marca experimentou um crescimento ainda mais substancial recentemente, inaugurando sua primeira loja física em janeiro. Anteriormente, possuía apenas presença online e em varejistas como Target, Sprouts e Walmart.

Embora a Chamberlain Coffee tenha enfrentado alguns desafios em 2024 devido a problemas com fornecedores, espera-se uma recuperação, com um crescimento de receita projetado em mais de 50% até 2025, atingindo mais de 33 milhões de dólares, segundo o Business Insider. A marca também almeja a lucratividade até 2026.

Logan Paul: De Controvérsias a Empreendimentos Milionários

Logan Paul (23,6 milhões de inscritos) é atualmente reconhecido por sua carreira de wrestler, mas antes era conhecido por diversas controvérsias, como um vídeo infame de 2017 e um projeto de NFT supostamente fraudulento, o CryptoZoo.

Ele também ganhou destaque com sua marca de bebidas energéticas, Prime, que alcançou um sucesso viral meteórico em 2022. A marca, co-fundada pelo YouTuber KSI, superou 1,2 bilhão de dólares em vendas em 2023, um valor que excede em muito o que a maioria dos criadores de conteúdo ganha com visualizações, anúncios e acordos de marca. No entanto, desde então, enfrentou declínio nas vendas, escrutínio regulatório pelo alto teor de cafeína e ações judiciais de parceiros de negócios. As vendas esfriaram particularmente no Reino Unido, onde a receita caiu cerca de 70% de 2023 para 2024.

Outro de seus empreendimentos, a Maverick Apparel, faturou entre 30 e 40 milhões de dólares em 2020.

Seu irmão, Jake Paul, também está envolvido em vários negócios, incluindo a co-fundação do Anti Fund, que divulgou investimentos em OpenAI, Anduril, Ramp e Cognition, entre outros. O Paul mais jovem também possui uma linha de produtos de beleza, chamada W, e uma plataforma de apostas móveis chamada Betr.

Ryan’s World: O Jovem Fenômeno dos Brinquedos

Ryan’s World, apresentado pelo então jovem Ryan Kaji, é outro YouTuber proeminente com um número impressionante de seguidores. Ryan ganhou fama com suas análises de brinquedos e vídeos de unboxing, que cativaram quase 40 milhões de jovens espectadores.

Além do sucesso no YouTube, Kaji expandiu sua marca com uma linha de brinquedos e roupas vendida em grandes redes de varejo, que supostamente gerou mais de 250 milhões de dólares em receita em 2020. Kaji e sua família diversificaram seus empreendimentos, incluindo o lançamento de um programa de TV e um aplicativo que oferece conteúdo educacional para crianças.

Rosanna Pansino: Do Forno à Fama Digital

Rosanna Pansino é uma popular confeiteira no YouTube, conhecida por seus tutoriais de culinária e doces temáticos. Com 14,8 milhões de inscritos, ela ganhou fama com suas receitas inspiradas na cultura pop, games e filmes.

Além do YouTube, Pansino lançou diversos livros de receitas que foram bem recebidos, expandindo sua marca Nerdy Nummies. Ela também vende ferramentas de panificação em várias lojas, como a Amazon.

Outros YouTubers se aventuraram em utensílios de cozinha e produtos alimentícios como fontes de receita adicionais. Exemplos notáveis incluem o cozinheiro e autor Andrew Rea, conhecido pelo pseudônimo Babish, que lançou sua marca Babish Cookware em 2021, bem como a dupla de comediantes Rhett & Link, que vende o cereal MishMash.

Michelle Phan: Pioneira da Beleza Online

Michelle Phan ganhou fama em 2007 com seus tutoriais de maquiagem, tornando-se uma das primeiras influenciadoras de beleza a monetizar seu conteúdo de forma eficaz. Além de sua bem-sucedida carreira no YouTube, ela co-fundou o serviço de assinatura de beleza Ipsy, que se tornou extremamente popular. Phan também possui sua própria linha de maquiagem, a EM Cosmetics.

Huda Kattan: Construindo um Império da Maquiagem

Huda Kattan fundou a mundialmente reconhecida marca de beleza Huda Beauty em 2013. Ela vendeu uma participação minoritária à empresa de private equity TSG Consumer Partners em 2017, mas a recomprou em junho, após a pressão dos investidores para trazer liderança sênior, o que colidia com sua visão para a marca em rápido crescimento, que supostamente gera centenas de milhões de dólares em vendas a cada ano.

Muitos influenciadores criaram suas próprias marcas de maquiagem. Outras marcas de maquiagem conhecidas lançadas por influenciadores do YouTube incluem Jeffree Star Cosmetics e Tati Beauty.