O Super Bowl 2026 IA marcou uma virada significativa na publicidade, com a Inteligência Artificial não apenas como tema, mas também como ferramenta fundamental na criação dos comerciais. Seguindo uma tendência crescente, as marcas foram além, utilizando a IA para desenvolver e promover seus produtos, consolidando a tecnologia como uma verdadeira estrela do evento.

Destaques dos Anúncios com IA no Super Bowl 2026

Vamos mergulhar nos momentos mais impactantes dos comerciais deste ano, que apresentaram desde robôs e óculos inteligentes até rivalidades entre fundadores de tecnologia.

Svedka: O Pioneirismo da IA na Publicidade Nacional

A marca de vodka Svedka apresentou o que chamou de primeiro comercial nacional do Super Bowl “principalmente” gerado por IA. O anúncio de 30 segundos, intitulado “Shake Your Bots Off”, trouxe a personagem robô Fembot e seu novo companheiro, Brobot, dançando em uma festa humana.

De acordo com a Sazerac, empresa-mãe da Svedka, levou cerca de quatro meses para reconstruir a Fembot e treinar a IA para simular expressões faciais e movimentos corporais. No entanto, a marca ressaltou que certos aspectos, como o desenvolvimento do enredo, ainda foram conduzidos por humanos.

A Svedka colaborou com a empresa de IA Silverside para criar o comercial. A Silverside AI é a mesma equipe responsável por comerciais recentes da Coca-Cola gerados por IA, que geraram alguma controvérsia.

Apostar em conteúdo gerado por IA no Super Bowl, um evento conhecido por anúncios de alta produção e estrelas, é uma jogada ousada. Essa forte dependência da IA alimenta o debate sobre se a tecnologia substituirá empregos criativos. Independentemente disso, a Svedka certamente gerou muita conversa.

Anthropic: Uma Alfinetada Competitiva no Ar

O comercial da Anthropic não focou apenas em vender seu chatbot Claude; ele também serviu para provocar. O anúncio atacou o plano da OpenAI de introduzir anúncios no ChatGPT, com o slogan: “Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude.”

Em vez de focar apenas nos recursos do Claude, o comercial satirizou a ideia de seu assistente de IA útil de repente se transformar em um promotor de palmilhas “Step Boost Maxx”, por exemplo.

Essa abordagem não convencional gerou uma pequena disputa online. Sam Altman, da OpenAI, respondeu nas redes sociais, chamando o anúncio de “claramente desonesto”. Assim, embora não tenhamos tido uma nova batalha de rap entre Kendrick e Drake, presenciamos uma versão tecnológica e peculiar da rivalidade.

Meta: Inteligência Atlética em Destaque

A Meta destacou seus óculos de IA da marca Oakley, desenvolvidos para esportes, treinos e aventuras, incluindo cenários extremos como perseguir um avião que parte.

O anúncio exibiu entusiastas de esportes radicais, de paraquedistas a ciclistas de montanha, usando os óculos para capturar momentos épicos. Personalidades como iShowSpeed e o cineasta Spike Lee fizeram aparições, demonstrando recursos como filmar uma enterrada de basquete em câmera lenta, postar no Instagram sem usar as mãos e outras funcionalidades avançadas.

A gigante da tecnologia também apresentou sua tecnologia vestível de IA no anúncio do Super Bowl do ano anterior para despertar o interesse do consumidor, com estrelas como Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner exibindo os óculos Ray-Ban Meta.

Amazon: Humor Sombrio com Alexa+

O comercial da Amazon adotou uma abordagem irreverente e um tanto perturbadora, estrelando Chris Hemsworth em uma sátira da ideia de que “a IA está querendo me pegar”. O comercial exagera medos comuns sobre a IA, com Hemsworth acusando humoristicamente a Alexa+ de conspirar contra ele. Cenas incluíram a Alexa+ fechando a porta da garagem em sua cabeça e a cobertura da piscina enquanto ele nadava, com cada incidente se tornando mais absurdo.

Além da comédia sombria, o anúncio introduziu a nova Alexa+, mostrando sua inteligência e capacidades aprimoradas, desde o gerenciamento de dispositivos domésticos inteligentes até o planejamento de viagens. A Alexa+ já estava disponível em acesso antecipado por mais de um ano e foi lançada oficialmente para todos os usuários dos EUA na quarta-feira.

Ring: A Busca por Animais de Estimação Perdidos com IA

O comercial da Ring destacou seu recurso “Search Party”, que utiliza IA e uma rede comunitária para reunir animais de estimação perdidos com seus donos. O anúncio acompanhou uma jovem em busca de seu cachorro Milo, ilustrando como os usuários podem fazer upload da foto de um animal de estimação para o aplicativo, onde a IA trabalha para identificar correspondências e aciona câmeras próximas e a comunidade de usuários da Ring para ajudar a localizar membros da família peludos desaparecidos.

A Ring anunciou recentemente que qualquer pessoa pode usar o Search Party, mesmo sem possuir uma câmera de segurança Ring. Segundo a empresa, o recurso já ajudou a reunir mais de um cachorro perdido com seu dono todos os dias.

Google: Inovação na Geração de Imagens com Nano Banana Pro

O anúncio do Google apresentou o Nano Banana Pro, seu mais novo modelo de geração de imagens. O comercial acompanhou uma mãe e um filho enquanto usavam a IA para visualizar e projetar sua nova casa, fazendo upload de fotos de cômodos vazios e transformando-os em espaços personalizados com apenas alguns comandos.

Ramp: Otimizando a Gestão de Gastos com Kevin do The Office

A Ramp acertou em cheio ao convidar Brian Baumgartner, o ator que interpretou Kevin de “The Office”, para seu comercial do Super Bowl.

No comercial, Baumgartner usa a plataforma de gerenciamento de gastos impulsionada por IA da Ramp para se “multiplicar”, lidando sem esforço com uma montanha de trabalho. O anúncio destaca como a solução completa da Ramp ajuda as equipes a focar nas tarefas mais importantes por meio da automação inteligente. E, como uma referência divertida ao seu personagem de TV, Baumgartner é visto carregando uma panela de chili no anúncio, fazendo alusão à lendária cena de Kevin quando ele leva sua preciosa receita para seus colegas de trabalho experimentarem, apenas para derramar desastrosamente a panela inteira no chão.

Rippling: Humor e Automação na Gestão de Força de Trabalho

A Rippling, plataforma de gerenciamento de força de trabalho baseada em nuvem, investiu pesado em seu primeiro anúncio do Super Bowl. A empresa convidou o comediante Tim Robinson em um comercial sobre a integração de um monstro alienígena, zombando das dores de cabeça do RH e da promessa de automação da IA.

Hims & Hers: Abordando Disparidades na Saúde com IA

A empresa de saúde Hims & Hers usou seu comercial do Super Bowl para abordar as disparidades no acesso à saúde. O anúncio faz referências inteligentes aos esforços que os ricos fazem para a saúde e longevidade, chegando a satirizar o voo espacial Blue Origin de Jeff Bezos em 2021 e as caras rotinas antienvelhecimento de Bryan Johnson.

Nos últimos anos, a empresa lançou uma ferramenta “MedMatch” impulsionada por IA para fornecer recomendações de tratamento mais personalizadas, especialmente para saúde mental e bem-estar.

Wix: Criando Sites com Facilidade e a Força da IA

A construtora de sites Wix destacou sua nova plataforma Wix Harmony impulsionada por IA, prometendo a criação de sites tão fácil quanto conversar com um amigo. Lançada em janeiro, a plataforma principal combina criação impulsionada por IA e “codificação de vibração” com edição visual completa e personalização.

O maior concorrente da Wix, Squarespace, também teve um anúncio no Super Bowl este ano. O comercial da Squarespace adotou uma abordagem mais cinematográfica, estrelando Emma Stone e dirigido por Yorgos Lanthimos.

A presença massiva da IA no Super Bowl 2026 não apenas demonstrou o avanço tecnológico, mas também provocou discussões importantes sobre o futuro da criatividade e do mercado de trabalho. As marcas aproveitaram a plataforma para mostrar como a IA pode ser uma aliada poderosa, seja na produção de conteúdo, na gestão empresarial ou na promoção de produtos inovadores. Este evento certamente será lembrado como um marco na integração da inteligência artificial na cultura popular e na publicidade em massa.