Os games de IA foram um tema dominante nos comerciais do Super Bowl LX em 2026, com diversas marcas utilizando a inteligência artificial tanto na criação quanto na promoção de seus produtos.

Destaques dos Anúncios de IA no Super Bowl LX

Svedka e o Primeiro Anúncio de IA

A marca de vodka Svedka apresentou o que chamou de primeiro anúncio nacional do Super Bowl “principalmente” gerado por IA. O comercial de 30 segundos, intitulado “Shake Your Bots Off”, exibiu a robô Fembot da empresa e seu novo parceiro, Brobot, dançando em uma festa humana.

A Sazerac, empresa-mãe da Svedka, informou que levou cerca de quatro meses para reconstruir a Fembot e treinar a IA para replicar expressões faciais e movimentos corporais. No entanto, a marca enfatizou que certos aspectos, como o desenvolvimento do enredo, ainda foram realizados por humanos. A parceria com a empresa de IA Silverside foi crucial para a criação deste anúncio inovador.

Anthropic e a Provocação à OpenAI

O anúncio da Anthropic não se limitou a promover seu chatbot Claude; ele também lançou uma indireta à OpenAI. O comercial satirizou o plano da OpenAI de introduzir anúncios no ChatGPT, com a frase “Os anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude”. A Anthropic preferiu não focar apenas nos recursos de Claude, mas também em como seria ter sua IA útil de repente promovendo produtos indesejados.

Essa abordagem gerou uma rivalidade online, com Sam Altman, da OpenAI, criticando o anúncio nas redes sociais, classificando-o como “claramente desonesto”. Esse embate entre as gigantes da IA se tornou um dos momentos mais comentados do Super Bowl.

Meta e os Óculos Inteligentes Oakley

A Meta destacou seus óculos inteligentes Oakley, desenvolvidos para esportes e aventuras, incluindo situações extremas como perseguir um avião em decolagem. O anúncio mostrou entusiastas de esportes radicais, como paraquedistas e ciclistas de montanha, usando os óculos para registrar momentos épicos. Celebridades como iShowSpeed e o cineasta Spike Lee apareceram, demonstrando funcionalidades como filmar uma enterrada de basquete em câmera lenta e postar no Instagram sem usar as mãos.

Esta não foi a primeira vez que a Meta utilizou o Super Bowl para promover sua tecnologia de IA vestível, com o objetivo de despertar o interesse do consumidor.

Amazon e a Alexa+

O comercial da Amazon adotou uma abordagem cômica, com Chris Hemsworth em uma sátira sobre o medo da IA. O anúncio exagerou os receios comuns sobre a inteligência artificial, com Hemsworth acusando humoristicamente a Alexa+ de conspirar contra ele. As cenas incluíram a Alexa+ fechando a porta da garagem em sua cabeça e desligando a cobertura da piscina enquanto ele nadava, com cada incidente se tornando mais absurdo. Além da comédia, o anúncio introduziu a nova Alexa+, destacando sua inteligência aprimorada e capacidades, desde o gerenciamento de dispositivos domésticos inteligentes até o planejamento de férias. A Alexa+ foi lançada oficialmente para todos os usuários dos EUA um ano após seu acesso antecipado.

Ring e o Recurso “Search Party”

O comercial da Ring destacou seu recurso “Search Party”, que usa IA e uma rede comunitária para reunir animais de estimação perdidos com seus donos. O anúncio acompanhou uma jovem em busca de seu cão Milo, ilustrando como os usuários podem carregar a foto do animal no aplicativo, onde a IA identifica correspondências e utiliza câmeras próximas e a comunidade de usuários da Ring para ajudar a localizar os pets. A Ring anunciou recentemente que qualquer pessoa pode usar o Search Party, mesmo sem ter uma câmera de segurança Ring. O recurso já ajudou a reunir mais de um cão perdido com seu dono diariamente.

Google e o Nano Banana Pro

O anúncio do Google apresentou o Nano Banana Pro, seu mais recente modelo de geração de imagens. O comercial acompanhou uma mãe e um filho enquanto usavam a IA para visualizar e projetar sua nova casa, carregando fotos de cômodos vazios e transformando-os em espaços personalizados com apenas alguns comandos.

Ramp e a Gestão de Despesas com IA

A Ramp garantiu a participação de Brian Baumgartner, ator que interpretou Kevin em “The Office”, para seu comercial do Super Bowl. No anúncio, Baumgartner utiliza a plataforma de gerenciamento de despesas alimentada por IA da Ramp para “multiplicar” a si mesmo, lidando sem esforço com uma enorme carga de trabalho. O comercial enfatiza como a solução completa da Ramp ajuda as equipes a focar nas tarefas mais importantes por meio da automação inteligente. Em uma referência divertida ao seu personagem, Baumgartner aparece carregando uma panela de chili no anúncio, lembrando a icônica cena de Kevin.

Rippling e o Humor Corporativo

A Rippling, plataforma de gerenciamento de força de trabalho baseada em nuvem, estreou seu primeiro anúncio no Super Bowl. A empresa convidou o comediante Tim Robinson para um comercial sobre a integração de um monstro alienígena, satirizando os desafios de RH e a promessa da automação por IA.

Hims & Hers e o Acesso à Saúde

A empresa de saúde Hims & Hers utilizou seu espaço no Super Bowl para abordar as disparidades no acesso à saúde. O anúncio faz referências sutis aos esforços dos ricos para manter a saúde e a longevidade, inclusive brincando com o voo espacial Blue Origin de Jeff Bezos em 2021 e as caras rotinas antienvelhecimento de Bryan Johnson. A empresa lançou recentemente uma ferramenta “MedMatch” alimentada por IA para oferecer recomendações de tratamento mais personalizadas, especialmente para saúde mental e bem-estar.

Wix e a Criação de Sites com IA

A Wix, construtora de sites, destacou sua nova plataforma Wix Harmony, impulsionada por IA, prometendo a criação de sites tão fácil quanto conversar com um amigo. Lançada em janeiro, a plataforma combina a criação orientada por IA e a “codificação de vibração” com edição visual completa e personalização.